消息！线上线下融合发展，线下业态小型化趋势明显

来源：搜狐号-大河财立方 2022-12-01 18:53:17

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线上线下融合发展，线下业态小型化趋势明显

【大河财立方记者陈薇文图】 12月1日，第六届全国自有品牌大会暨2022蚂蚁生态云鼎大会通过线上方式举行，今年大会为“流通革命”。

时下，中国正处于人口结构、消费结构发生变化的阶段，这种变化让一些零售企业感受到了压力，此前我国零售业通过提升消费者的便利性，以及价格红利吸引了更多的消费，但随着消费需求的变化以及外部面临不可控的因素，零售业也需要创新来吸引消费的增量。

(资料图)

有价格红利，还需要优质商品

在过去的一年，中国的商业发生了非常多的变化。品牌商在跨界，零售商在做业态创新，线上市场发生了众多的变化。

“我们之前通过补贴引流的所谓的创新，并没有真正依靠我们的优化管理和效率的提升，来创造价值，改善效益的体验。”中国连锁经营协会会长裴亮说，消费者已经不再满足于便利性和价格红利这些价值，他们还需要更好的商品和服务。

他提到，零售行业目前的一些标杆企业，比如山姆、盒马鲜生等能够逆势发展，都是在新业态、好产品等新的价值创造方面做出了成果。目前整个零售行业急需这种能力的建设，没有新价值创造的能力是整个行业未来的发展面临最大挑战和困难。

蚂蚁商联董事长吴金宏在发表主题演讲时表示，现在的消费者越来越专业，之前消费者会愿意去超市里采购所有的商品，但现在越来越多的专业店出现，火锅材料、卤味等细分赛道，都出现了专业的门店，专注于猫砂、毛巾等细分品类的制造企业，只要找到合适的渠道一样可以打造出亿元级别的大单品。

“而低价依然是商业竞争的杀手锏之一。目前，全世界一些低价的零售商做得非常好，它们还在迅猛发展。国内零售有很多的企业开始涉足折扣店业态、会员店业态，我相信未来低价零售一定是我们零售的主题，如何做出又好又便宜的货品，是值得思考的问题。”

线下业态小型化，与线上融合发展

在谈及零售业态的变迁，生鲜传奇创始人王卫则表示，现在大家都已经认可，大卖场正在衰落，小业态正在兴起。

“我发现欧美的主力业态是大卖场，亚洲国家的主力业态是便利店。”王卫说，大卖场在欧美之所以盛行，是因为人们居住地广人稀，便利店在亚洲国家盛行，是因为人口密度相对较高。中国更是出现了全世界独有的小区居住模式，较高的人口密度，给予各种小业态发展空间。

他认为，技术升级将对线下业态的发展有促进作用。他非常不赞成限制线上商业，实体商业就会重新兴起的提法。“线上也是实体，线上卖的商品也是实体的，这个世界本身就不存在什么虚拟商业和实体商业，区别只是交付方式的不同。”王卫说，这几年线上生意好，主要是它们运用了小程序和 App等技术手段，同时也在不断提升物流技术和体验。

中国流通30人论坛理事长黄海也提到，未来数字化的实体店才能更好生存，更好地服务消费者，线上线下融合是一个渠道。

“现在都明确了没有纯粹的电商，也没有纯粹的线下店。”黄海认为，流通企业还应当努力探索产业链纵向融合、多种业态的横向融合，通过融合来拓展产业链条，来畅通经济循环。

沿着产业链的纵向融合，流通企业要向上游的供应端和下游的消费端延伸，满足消费者个性化、定制化的消费需求，引导供应端生产企业针对性生产。横向融合则要积极打破行业和业态的界限，百货店、超市等可以一起营造新的消费场景，优势互补，共同创造热点商品和服务。

责编:刘安琪 | 审核:李震 | 总监:万军伟

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